5 des tendances du marketing digital en Chine en 2019
5 des tendances du marketing digital en Chine en 2019

5 des tendances du marketing digital en Chine en 2019

Parce que les médias sociaux chinois évoluent rapidement, et cette année n’est pas différente. Voilà pourquoi nous allons partager avec vous ce que nous pensons être les principales tendances du marketing numérique en Chine en 2019.

Etat des lieux

Avec plusieurs platesformes comptant des centaines de millions d’utilisateurs, il est de plus en plus difficile pour les marques de formuler leurs stratégies marketing pour la Chine. Tik Tok, qui n’a été lancé qu’en 2016 et compte désormais plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, illustre la rapidité avec laquelle le paysage peut changer.

Dans cet article, nous aborderons quelques unes des principales tendances du marketing numérique en Chine qui ont pris forme en 2018 et continueront probablement à avoir un impact en 2019.

1. L’impact émergent des 3ème et 4ème villes

2. Une population vieillissante passe au numérique

3. La domination du contenu vidéo court

4. Plus gros budgets de publicité numérique

5. L’émergence surprenante d’un contenu de forme longue / mal dirigé

Zoom sur la vidéo et la publicité digitale

3. La domination du contenu vidéo court

Bien que cette tendance ait commencé en 2018, nous sommes confiants que cela se poursuivra jusqu’en 2019 et au-delà. La diffusion en direct devait initialement devenir la forme dominante de contenu pour les marques en Chine au début de 2018, mais les utilisateurs ont rapidement montré leurs préférences pour le contenu vidéo court.

Les courtes vidéos font fureur en Chine, avec une multitude d’applications axées sur cette forme de contenu, notamment Douyin (Tik Tok), Meipai, Kuaishou et Quanmin K Ge. Douyinétait le plus populaire d’entre eux avec une base d’utilisateurs de plus de 500 millions et des utilisateurs passant en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.

Le contenu vidéo court devrait modifier radicalement la façon dont les utilisateurs utilisent le contenu. 2017 et 2018 ont été les premières années au cours desquelles les spécialistes du marketing ont commencé à en tirer parti. Les utilisateurs signalent que cette popularité est due à leurs modes de vie de plus en plus fragmentés, où ils n’ont que le temps de s’engager dans des contenus de petite taille.

«Une courte vidéo est riche en contenu et courte en contenu. Elle convient très bien pour supprimer votre temps libre fragmenté», a écrit à YOGC, une analyste de FengHe Fund Management basée à Singapour. (Source CNBC)

Sans ralentissement du site, nous prévoyons que le contenu vidéo court deviendra la forme dominante de contenu pour les grandes et les petites marques.

Pour montrer l’importance croissante de la courte vidéo, il suffit de regarder les chiffres. Dans une enquête réalisée par PHD Media China, seuls 22% des spécialistes du marketing ont répondu que la courte vidéo avait été utilisée en 2017, alors que ce nombre avait grimpé jusqu’à 62% en 2018.

4. Plus gros budgets de publicité digitale

Presque tous les spécialistes du marketing ont utilisé une forme de publicité numérique et connaissent son rôle important. Le marketing numérique en Chine est sur le point de connaître une année de croissance exceptionnelle (oui pour nous!).

Dans son rapport semestriel, le Centre d’information sur le réseau Internet chinois (CNNIC) a révélé qu’il y avait 800 millions d’internautes en Chine en août 2018, dont 98% avaient accès à Internet via un téléphone mobile.

Cela explique pourquoi 81% des annonceurs ont déclaré augmenter spécifiquement leurs dépenses publicitaires en mobile, contre 11% pour les PC. Selon China Internet Watch, la publicité mobile représentait 70% du marché de la publicité en ligne en Chine et devrait atteindre 77,8% en 2019.

Dans une étude menée par Admaster , dans laquelle ils ont parlé à 110 annonceurs et à 130 professionnels du marketing numérique, 79% des annonceurs ont annoncé leur intention d’augmenter leur budget de marketing numérique en 2019. Tout cela malgré les obstacles économiques et les nombreux autres problèmes auxquels le marché chinois.

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