Comment écrire des titres de blog qui génèrent du trafic de recherche

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing digital hautement viable, conçue pour attirer et générer du trafic vers votre site Web ou vers des pages de destination spécifiques.

Mais vous pourriez être le meilleur écrivain et toujours pas attirer les lecteurs qualifiés (ou pire, pas du tout). L’importance d’un titre efficace et attrayant ne peut être sous-estimée.

Pensez à vos lecteurs rechercher  constamment en ligne ce dont ils ont besoin. Et la plupart du temps ils ne le trouvent pas.

Un bon titre qui attire leur attention et les incite à cliquer pour lire le reste résout leur problème – et crée des opportunités convoitées de génération de trafic.

Faites de l’écriture de titre un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. Suivez ces règles simples et vous ferez appel aux audiences ainsi qu’aux moteurs de recherche.

1. Utilisez des mots-clés

Inclure des mots clés dans vos titres est important, car les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing mettra plus d’emphase sur le versus le contenu lui-même. Il pourrait être tentant de créer un titre spirituel, mais enregistrez-le pour l’impression.

S’il ne contient aucun contexte sur le message principal du blog, il y a de bonnes chances qu’il soit enfoui dans votre site Web – et ne sera certainement pas trouvé par un moteur de recherche.

2. Appel aux émotions

Selon le celebre site Copyblogger, 8 personnes sur 10 liront une copie en tête d’affiche, mais seulement 2 sur 10 liront le reste.

Vous avez une chance d’obtenir votre lecteur à cliquer; en utilisant des mots de puissance aidera. L’outil Headline Analyzer de CoSchedule recommande d’utiliser une combinaison de mots courants, inhabituels, émotionnels et de puissance pour captiver votre auditoire. Des expressions telles que «ce qui se passe quand» et «vous devez» obligent les lecteurs à découvrir les avantages de l’article.

3. Soyez clair  et precis

Vous travaillez si dur pour établir la confiance avec votre public – à travers tout ce que vous faites. Ne le ruinez pas avec un titre trompeur juste pour amener les gens à lire un contenu.

Considérez le titre de cet article. C’est direct et précis, vous permettant de savoir exactement ce que vous apprendrez en lisant le morceau. Les titres qui permettent aux lecteurs de savoir qu’ils trouveront une solution à leurs problèmes, d’apprendre à faire quelque chose ou de recevoir une réponse à leur question offrent un avantage connu.

En revanche, un titre déroutant ou peu clair pourrait faire en sorte qu’un lecteur potentiel quitte votre page et passe au résultat de recherche suivant, car il n’a pas trouvé l’information recherchée, également appelée «rebond».

Lire aussi: Le marketing digital, les recettes des chefs

4. Le taux de rebond

Si vous n’utilisez pas le taux de rebond comme facteur de classement, cela signifie que l’utilisateur ne découvrira aucun des autres contenus intéressants sur votre site, et encore moins qu’il convertira ou fera quoi que ce soit d’autre.

5. Connaissez votre public ou cible

Quel type d’information votre public cible est-il susceptible de rechercher? Les meilleurs titres sont ceux que votre auditoire trouvera utiles parce qu’ils sont axés sur leurs désirs et leurs besoins.

Il existe des formules pour vous aider: (définition + guide + action + mot-clé + promesse). Un titre d’exemple réalisé à l’aide de ce guide pourrait être: «Un guide gratuit pour concevoir des infographies réussies pour les entreprises B2B».

6. Pensez au billet avec liste

Une liste est souvent plus convaincante, parce que les lecteurs ont alors une idée plus claire de ce à quoi s’attendre. Par exemple, «Les 5 étapes pour lancer une entreprise E-commerce réussie» ou «6 raisons pour les journalistes de migrer vers la data journalisme» permet aux lecteurs de savoir exactement à quoi s’attendre de l’article et offre un avantage d’une manière convaincante. Ils indiquent également aux lecteurs s’ils sont sur le point de lire un article long ou bref.

6. Utilisez des mots qui captivent

En plus de mots clés forts, l’utilisation d’adjectifs positifs peut également augmenter l’engagement. Essayez d’utiliser des mots comme «gratuit», «facile» et «nouveau» qui génèrent plus d’engagement du public. (Qui n’aime pas l’information libre, facile et nouvelle?).

Une autre bonne pratique consiste à utiliser des phrases qui suggèrent l’urgence, la spécificité et l’exclusivité, parce que les lecteurs veulent obtenir le «scoop» sur l’information avant tout le monde.

7. Gardez-le court et doux

Enfin, garder le titre court permet à votre public cible de lire le titre rapidement, améliorant ainsi ses chances de se faire remarquer par les autres. Les lignes d’objet des e-mails ont également leurs propres règles spécifiques, mais gardez à l’esprit les e-mails lorsque vous créez des titres d’articles. Si vous partagez vos articles de blog par e-mail, les destinataires ne verront que la première moitié d’une phrase dans le texte d’aperçu.

Le monde des blogs est compétitif, mais les classements des recherches permettent aux lecteurs de trouver plus facilement votre contenu et les réponses qu’ils recherchent.

Bref, il existe d’autres stratégies pour augmenter l’efficacité de vos titres, et ainsi améliorer votre taux de clics et votre retour sur investissement global. Mais vous devez commencer quelque part.

Intégrez ces pratiques dans votre stratégie de blogging habituelle, et vous commencerez à voir de l’avant grâce à  votre contenu.