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Communication digitale : pour quoi et comment identifier les web influenceurs africains

Communication digitale : pour quoi et comment identifier les web influenceurs africains

Parlant de communication digitale, pour quoi et comment identifier les web influenceurs africains. Le nombre de followers et de like est-il le seul baromètre indicateur pour les annonceurs en ligne qui recherchent de la visibilité.

On en parle avec quelques experts et acteurs du web et de la communication digitale en Afrique.

Mais avant c’est quoi un web influenceur et son rôle dans la communication digitale

Pour faire simple un influenceur web (web influencer) ici, c’est un leader d’opinion en ligne (sur internet). C’est une personne qui à travers sa communication sur le web impacte les décisions, les choix, les opinions …etc. des internautes qui le suivent. Cela à travers son raisonnement, son analyse son expertise, son savoir-faire sur les réseaux sociaux (face book, twitter …), blog, site d’info, forum et autres.

C’est aussi une personne qui a généralement pas mal de followers et le like mais aussi des commentaires et des partages sur ses publications.

Le pour quoi?

Parce que nous avons beaucoup remarqué que les marques et les entreprises très souvent ne font pas le bon choix quand ils recherchent un web influenceur. Ils se basent aussi très souvent sur le nombre de followers et de likes ce qui n’ai pas forcement facteur de visibilité. Autre chose important ils ne tiennent pas contre de la thématique ou de l’expertise de l’influenceur.

Par exemple vous allez trouver des blogueuses mode entrain de faire la promotion de produit higth-tech, ou encore de blogueurs TIC au lacement d’un produit de beauté. Oui sous un seul prétexte parce qu’il ou elle a beaucoup de followers et de like.

Lire aussi:  Pour quoi un partenariat entre blogueur et entreprise / marque?

Les annonceurs africains font ils le bon choix des web influenceurs

Le problème actuel ici en Afrique, c’est que les annonceurs ont du mal à identifier les web influenceurs. Un sujet qui a même été évoqué au Adicom Days 2017 qui était dédié au « brand content » et au marketing d’influence en Afrique.  Pour des raisons de culture numérique pour certains, une grande majorité des annonceurs se limite malheureusement au nombre de followres et de like comme seul baromètre.

Alors que ces deux baromètres ne suffisent pas pour avoir de la visibilité tant recherchée par les annonceurs en ligne.

Les annonceurs commettent l’erreur de se limiter à des likes et des folowers

Hélas les annonceurs en ligne commettent l’erreur de se baser sur des likes et/ou followers, ce qui est dommage affirme Melene Nomel l’ex-chargée de marketing et innovation à NSIA Vi et Assurance Côte d’Ivoire. « Mais c’est à nous de les « éduquer ». Moi, vu que je suis du milieu, je vois les des deux cotés. Il faut que ça change cette notion de like indicatrice d’influence », explique-t-elle.

Par exemple certains blogs ici en Côte d’ Ivoire ont plus de visibilité sur certaines thématiques que des grands portails internet ivoiriens.

Bref, au risque d’être trop long un second billet est consacré au comment les marques et les entreprises doivent identifier les web influenceurs africains suite ici

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A propos de aboukam

Webmaster (concepteur-administrateur) de site web avec WordPress seulement, je ne néglige pas Joomla et Drupal. Je fais aussi du référencement naturel (SEO) fondamental à la réussite d’un projet web. Je me sers également beaucoup des réseaux sociaux pour développer l’audience d’un site web. Ici à Abidjan Côte d'Ivoire (Afrique):).
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