SEO vs SEM Différences et similarités, lequel est le plus efficace
SEO vs SEM Différences et similarités, lequel est le plus efficace

SEO vs SEM : Différences et similarités, lequel est le plus efficace ?

Pour ceux qui sont intéressés à connaître les meilleures stratégies, techniques ou outils pour développer leur plan de marketing digital. Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing) sont des techniques pour réussir le référencement d’un site web.

Ce sont en fait deux approches différentes, mais complémentaires dans une certaine mesure, chaque stratégie a (bien sûr) ses avantages et ses inconvénients, il est donc inexcusable pour un spécialiste du marketing numérique de ne pas connaître les stratégies marketing susmentionnées.

Tout d’abord, définissons les concepts de chacun d’eux.

-SEO – Optimisation des moteurs de recherche

Cette stratégie ou méthode de marketing numérique repose sur un travail axé sur l’optimisation et l’augmentation de la popularité d’un site Web, ainsi ses équivalents au milieu peuvent être le positionnement organique dans les moteurs de recherche ou le positionnement naturel dans les moteurs de recherche.

L’objectif est de maximiser la visibilité organique d’un site Web pour certains termes de recherche. Le site est également explorable par les moteurs de recherche, indexé correctement et suffisamment pertinent pour que certaines ou plusieurs pages soient affichées dans les premières positions.

Bien que l’on pense parfois que le référencement a expiré, il est toujours en vigueur, il ne subit que des modifications et probablement les techniques ou stratégies de référencement appliquées aujourd’hui ne fonctionneront plus très bien dans quelques années, tout dépendra de l’algorithme du moteur de recherche, cela inquiète de nombreux experts lorsqu’il s’agit de définir exactement.

On peut dire qu’il s’agit d’un mélange entre l’art et la science, où la logique et l’instinct humain doivent être combinés pour obtenir les meilleurs résultats et finalement le meilleur positionnement.

-SEM – Marketing des moteurs de recherche


Cette stratégie tente de rendre les campagnes marketing visibles et de se positionner en très peu de temps, en rémunérant les moteurs de recherche eux-mêmes qui réalisent les annonces respectives, elle peut même être réalisée sur les réseaux sociaux et les plateformes d’affichage. Ce paiement est généralement basé sur les clics que les publicités génèrent pour nous.

Le travail effectué avec des mots clés est fondamental dans cet aspect du marketing numérique (bien que nous ne voulions pas dire que dans le cas du référencement, ils ne le sont pas), mais c’est une exigence fondamentale pour configurer votre plan SEM, car parmi les résultats de recherche de Google et d’autres sites similaires lorsqu’un utilisateur recherche des mots-clés liés à notre marque, le site apparaît plus et mieux positionné.

Différences et similitudes SEO – SEM

Pour comprendre plus en profondeur la connaissance des deux stratégies de marketing numérique – SEO vs SEM -, il est pertinent de connaître leurs points de divergence et de convergence entre elles, pour tirer le meilleur parti de chacune, ou celle qui convient le mieux à votre marque , au plan ou au budget.

Points de divergence (différences)

N° 1 – Temps de positionnement
SEO : L’une des différences les plus notables est le temps nécessaire pour atteindre les meilleures positions dans les moteurs de recherche, en mode organique, il faut du moyen à long terme pour atteindre cet objectif. Le référencement prend du temps car c’est une question de persévérance puisque c’est gratuit, il faut travailler et amasser des résultats, du trafic et des préférences au sein de son segment, en jouant avec différents facteurs qui l’affecteront comme l’algorithme du moteur de recherche, les mots-clés, les liens, la qualité de le contenu et plus encore qui influenceront votre succès.

Bien qu’il n’y ait pas de moment précis où votre page se positionne en premier lieu (ou du moins dans les dix premiers), c’est que s’il y a au moins une moyenne entre 4 à 12 mois pour se positionner, cependant nous soulignons qu’il il y a beaucoup d’éléments, donc cela pourrait prendre encore un peu plus de temps, ne désespérez pas, apportez simplement des changements et soyez constant.

SEM : Cette option est dite sponsorisée ou payante dans les moteurs de recherche, le temps est pratiquement immédiat, cependant il est évident que vous ne serez pas le seul dans votre segment ou catégorie, donc l’enchère existe aussi dans cette catégorie.

Cela nous permettra d’obtenir des résultats (visites et conversions) dès le premier instant. Cependant, une campagne SEM nécessite beaucoup d’expérimentation et d’analyse, surtout au début et c’est tout à fait normal, c’est ce qu’on appelle l’optimisation de campagne.

N° 2 – Quantité de mots-clés à inclure

SEO : Il y a une limitation dans ce cas, concernant le nombre de mots-clés à inclure, en raison de la quantité de contenu et de pages que notre site Web possède, il est préférable d’ajouter qu’il est recommandé de ne pas saturer de mots un contenu travaillé à capturer trafic organique, entre 2 % et 5 % de ces mots sont traités dans un contenu Web.

La chose habituelle est de travailler un mot-clé et ses légères variations, nous vous suggérons fortement d’essayer de travailler avec des mots-clés de longue traîne, qui sont plus spécifiques et fonctionnent très bien si vous vous lancez dans la bataille du positionnement organique de votre site Web.

SEM : Dans le cadre d’une stratégie SEM, vous travaillez sous un système d’enchères (enchères ou enchères), dans lequel vous pouvez choisir sans limites les mots pour lesquels ils pourraient fonctionner pour vous faire monter en positionnement, en payant, bien sûr, si nous recevons des clics pour eux. .

Eh bien, cela fournit un échantillon, qui nous aidera à étudier et à sélectionner les mots-clés qui ont les meilleures performances et à optimiser le site Web encadré par ces mots-clés.

N° 3 – Coût de l’investissement

SEO : en premier lieu, on dit que c’est gratuit, mais uniquement parce que la société de moteurs de recherche n’est pas payée pour sponsoriser notre site Web, si cela a des coûts inhérents, c’est définitivement une stratégie de marketing numérique, et il doit exister qui le conçoit, l’exécute et le maintient dans le temps, il est nécessaire comme dans toute autre stratégie de marketing en ligne.

Cela comprend du personnel ayant des connaissances techniques au niveau du Web pour travailler sur les aspects liés à la technologie de notre site Web (vitesse de chargement, optimisation des balises et du code HTML, etc.) et du personnel spécialisé dans la génération de contenu de valeur, des rédacteurs et des communicateurs professionnels. pour garantir les résultats, ou vous pouvez travailler directement avec une agence de marketing numérique qui dispose de ces services et d’autres services idéaux pour la création et le développement du site Web.

SEM : Cela comprend, en plus des services professionnels de création de contenu et web, le paiement à effectuer au moteur de recherche (Google, Bing, etc.), ainsi qu’un expert qui gère et programme les principales plateformes de paiement des moteurs de recherche, notamment GoogleAdWords. .

L’un des aspects les plus utiles de cet outil est que vous pouvez déterminer l’investissement quotidien et le modifier au moment où vous le souhaitez ou plus opportun en fonction des résultats obtenus par votre campagne .

La manière dont le coût est annulé est PPC (pay per click), paiement pour chaque clic effectué par un utilisateur, et non comme à l’ancienne, comme le paiement pour mille impressions, et pour créer votre propre compte dans Ads, vous Il a la possibilité de choisir entre le mode « prépayé » et une redevance ou un paiement mensuel fixe.

Vous devez être clair sur le fait que si vous souhaitez télécharger plus, vous devez payer plus, pour remporter l’enchère avec vos concurrents du secteur.

N° 4 – Garantie de visibilité

SEO : Vous imaginez déjà avec ce qui a été exposé jusqu’ici, que la visibilité dans les premières positions dans les résultats de recherche n’est pas garantie, cela dépendra beaucoup de la façon dont vous travaillez les différents facteurs qui interviennent dans une stratégie pour attirer naturellement les utilisateurs.

La concurrence est forte, l’idée est de travailler sans relâche et d’analyser chaque étape de votre stratégie, et d’avoir le bon timing au cas où il faudrait mettre en place d’autres solutions.

Cependant, lors de l’obtention d’une bonne position, en cas de descente, il faudra également un bon moment par analogie au processus pour remonter. Cela vous laissera le temps de vous ressourcer et d’innover pour maintenir votre visibilité dans le temps.

SEM : En revanche, le SEM vous garantit une visibilité totale et sera maintenu dans le temps, mais tant que vous payez.

C’est facile, du moment que vous investissez dans la campagne vous aurez de la visibilité. Et si vous enchérissez beaucoup, vous pouvez sortir en premier. Et soyez clair que tout comme vous pouvez atteindre le sommet des résultats de recherche relativement rapidement, lorsque vous abandonnez les paiements, vous disparaitrez instantanément.

Bien sûr, la campagne doit être optimisée et structurée, mais cela dépend de l’investissement que vous faites dans les annonces du moteur de recherche en question.

N° 5 – La qualité et le type de Contenu


SEO : Dans une campagne SEO, le contenu est roi, comme on l’entend toujours, et c’est parce qu’il est pris en considération pour atteindre le positionnement souhaité, généralement dans des formats plus longs. Les résultats de recherche organiques sont positionnés par pertinence et autorité par la popularité du site Web dans un certain sujet ou secteur.

SEM : L’objectif d’un plan marketing payant dans les moteurs de recherche internet est plus axé sur le commercial, pour réaliser ou augmenter les conversions. Dans la plupart des cas, ces contenus ne répondent pas aux besoins des utilisateurs qui effectuent les requêtes de recherche, essayez de ne pas négliger cet aspect sur votre site Web.

En règle générale, le SEM est basé sur des publicités digitales avec un très petit nombre de caractères et des pages de destination conçues, visant à donner à l’utilisateur ce qu’il recherche et à le conduire à la conversion, en utilisant des textes et des revendications qui encouragent l’action, pour atteindre le maximum d’impact et d’objectif. de la campagne avec le minimum d’éléments.

N° 6 – Niveau de segmentation

SEO : Vous ne pouvez pas segmenter directement, il faut donc faire un effort ou tailler les mots-clés de manière à ce que l’audience que vous avez sélectionnée dans votre plan (mais pas directement dans un panneau de configuration) se sente attirée et identifiée avec ce que vous proposez sur votre page de l’entreprise ou de la marque.

SEM : contrairement au SEO, si vous pouvez configurer un ou plusieurs segments dans le gestionnaire d’adwords du moteur de recherche, il est ainsi plus efficace d’atteindre vos clients ou utilisateurs potentiels qui viennent sur votre site Web et de fournir un trafic de qualité.

Points de convergence (similitudes)

Déjà vu les différences entre les stratégies SEM et SEO, et qui d’une certaine manière sont logiques, car elles s’opposent dans leur définition.

Il est également pertinent de savoir où, ou en quels éléments ils se ressemblent, ce qui pourrait être utile et aider à améliorer le positionnement et la stratégie de marketing digital.

Objectif commun : obtenir des visites et un bon positionnement
Les deux stratégies cherchent à attirer le plus grand volume de trafic vers une page ou un commerce électronique avec leurs caractéristiques spécifiques. Quand les gens font une recherche ils ne pensent qu’à trouver la solution à un problème ou à répondre à un besoin, pas que si c’est payant ou organique, l’important est de se positionner de telle manière, d’être aux premières places des résultats de recherche pour générer l’afflux d’utilisateurs et/ou de clients sur la page.

Le SEO et le SEM cherchent à vendre

Que ce soit par un contenu de qualité, pour gagner en autorité, en pertinence ou en notoriété, ou se présenter comme une option d’offre un peu plus directe, pour augmenter rapidement le taux de conversion, les deux sont capables de vendre, et on ne peut pas dire non. objectifs de ceux qui ont une page dans le monde numérique, ou en vivent.

La complémentarité entre SEO et SEM

Une stratégie SEM accompagnée d’un excellent référencement, peut être une combinaison imbattable, car assurer une visibilité immédiate, et se présenter en haut des résultats de recherche, fait que ce client potentiel dont vous voulez tomber amoureux et le fidéliser avec un contenu qui lui est lié à ce qui est décrit dans votre publicité ou promotion payante dans le moteur de recherche, obtenant ainsi les meilleurs résultats.

Rien ne tombe plus mal, que parmi les premiers résultats, vous entrez dans la page et il n’y a rien qui résout votre problème ou réponde à votre besoin.

Étant le SEO un accessoire pour une stratégie SEM, il a un taux de réussite plus élevé en termes de trafic de qualité et de conversions accrues.

Travailler les mots-clés ensemble
Entre les deux outils ou les plans de marketing digital, l’utilisation de mots-clés est essentielle, une bonne analyse des mots-clés et de la concurrence est nécessaire dans cette étape. La recherche, la recherche et la commande des mots-clés en équipe avec les bons Landings offrent des performances imbattables lors de l’optimisation pour le SEO et le SEM.

SEO – SEM, lequel est le plus efficace ?

Nous pouvons vous proposer celui qui convient le mieux à votre plan marketing, du point de vue des objectifs que vous souhaitez atteindre, si vous avez le temps de vous positionner ou, au contraire, s’il est impératif pour vous de vous positionner dans le premier positions dès que possible, la taille de votre budget, il existe différentes variables qui peuvent influer sur le choix à faire.

Cependant, nous sommes d’accord avec de nombreux experts sur le fait que les utiliser ensemble, en prenant ce qui vous convient des deux, est un bon début vers une stratégie de marketing digital plus efficace et plus complète pour votre page d’entreprise, votre marque.

Il n’est pas mauvais de vérifier périodiquement pour analyser les résultats et vérifier si les mots clés ont été positionnés par le référencement pour arrêter d’enchérir dessus dans AdWords, où vous les avez promus pour qu’ils apparaissent immédiatement dans les résultats de recherche, et travaillez dessus dans de manière à ce que vous cessiez de les payer et que votre positionnement plus organique obtienne une permanence naturelle dans le classement.

L’idée de tout cela est de différencier et de canaliser les similitudes entre les concepts pour atteindre une capacité maximale, et de travailler les deux stratégies pour obtenir d’excellents résultats.

About Tina

Check Also

Infinix Hot 12 Play le smartphone qui stimule le plaisir du jeu

Infinix Hot 12 Play le smartphone qui stimule le plaisir du jeu

La marque Infinix Mobile annonce officiellement l’arrivée du HOT 12 PLAY. Un nouveau smartphone qui …

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *