Avec HONOR le marché chinois des smartphones va connaître un autre bouleversement
Avec HONOR le marché chinois des smartphones va connaître un autre bouleversement

Avec HONOR le marché chinois des smartphones va connaître un autre bouleversement

La marque HONOR, après s’être séparé de Huawei, a progressivement reconquis ses parts de marché en Chine. OPPO, vivo et Xiaomi, qui sont engagés dans une bataille acharnée pour combler le vide laissé par Huawei, verront HONOR venir prendre une par de marché.

Les segments RMB 2 000 à 4 000 RMB (ou 300 $ à 600 $) et plus devraient connaître un remaniement au deuxième semestre 2021 dans un contexte de concurrence plus forte.

La part de marché de HONOR en Chine

La part de marché de HONOR en Chine s’élevait à 8,4% en juin après avoir atteint le creux de 5,1% en janvier, selon les données mensuelles Market Pulse de Counterpoint. Il n’a pas encore récupéré son pic de ventes de 4,55 millions d’unités atteint en août 2020. Les ventes de juin 2021 ne représentaient qu’un peu plus de la moitié de ce nombre record.

Mais la dynamique de croissance actuelle semble assez forte, les ventes de la société ayant augmenté de 39 % en glissement mensuel en mai et de 27 % en glissement mensuel en juin. Du point de vue à la fois de la part de marché et des ventes absolues, on peut conclure que les ventes de HONOR ont atteint un creux.

Les données préliminaires montrent qu’HONOR a maintenu la croissance de sa part de marché en juillet, indiquant un mouvement vers une reprise complète.

La marque HONOR est toujours appréciée des clients chinois

Capacités de marque et de R&D. Les performances actuelles de HONOR peuvent être attribuées à sa marque et à ses capacités de R&D. La marque HONOR est toujours appréciée des clients chinois. HONOR affirme avoir absorbé plus de 4 000 professionnels de la R&D lorsqu’il est devenu une entreprise indépendante.

Le PDG d’HONOR, Zhao Ming, a même déclaré publiquement que les capacités de R&D de l’entreprise étaient ses atouts « les plus précieux ». De telles déclarations ont aidé HONOR à renforcer son image de détenteur de technologies de pointe. C’est cette image de marque qui a attiré les fidèles utilisateurs de Huawei qui n’étaient pas passés à d’autres marques au cours des six derniers mois, alors même que les OEM n’ont ménagé aucun effort pour combler le vide dans le segment de marché premium.

Canaux fournisseurs et distributeurs

Un autre facteur clé est le réseau de fournisseurs et de distributeurs. La capacité de sécuriser la chaîne d’approvisionnement est également vitale pour le rebond d’HONOR dans un contexte d’approvisionnement généralement restreint en composants.

HONOR 50 est le premier smartphone équipé du Snapdragon 778G, prouvant que HONOR a fait des progrès substantiels dans la résolution du problème d’approvisionnement.

HONOR a également un avantage : ses actionnaires, qui comprennent les principaux distributeurs de gadgets électroniques du pays. Cela garantit que ses nouveaux produits sont disponibles dans les canaux hors ligne et atteignent le plus grand segment de marché en Chine.

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