Publicité native : zoom sur les trois types d’annonces natives

Marketing de contenu, zoom sur les trois principaux types d’annonces dans la publicité native notamment le contenu sponsorisé, le contenu recommandé et les Annonces sociales dans le flux.

Dans ce qui va suivre, nous allons décrypter ensemble les trois principaux types d’annonces natives. Vous pouvez lire notre billet précédant sur la publicité native expliquée à un chef d’entreprise. 

Les trois types d’annonces natives dans la publicité native

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1. Le Contenu sponsorisé

C’est des articles et des vidéos apparaissant sur les sites d’éditeurs (des sites web et des blogs) en ligne. Comme avec les blogueurs qui font des retours d’expérience après avoir testé un nouveau produit et/ou service d’une marque et faire un retour d’expérience en restant dans le contenu éditorial de son blog. Mais en réalité, l’intention est plus promotionnelle.

L’offre subtile se fond ainsi harmonieusement avec le contenu à la fois instructif et promotionnel. Ce genre de “publicité” est plus viral parce qu’elle est native.

Le contenu sponsorisé n’est pas un format d’annonce natif réaliste pour la plupart des entreprises. Pour la plupart, le contenu sponsorisé est le terrain de jeu de grandes marques pour mieux communiquer. Mais les deux types d’annonces natives suivants sont accessibles aux entreprises de toutes tailles.

2. Le contenu recommandé

Dans ce cas-là, une marque par exemple propose à un média en ligne de recommander un produit ou un service à travers son contenu éditorial.

C’est bien le cas lorsqu’un web influenceur ou une célébrité recommande votre produit ou service en ligne.

Il y a même des moteurs de recommandation de contenu comme Outbrain et Taboola.

Ce sont aussi en réalité, des publicités natives qui génèrent des revenus pour les médias. Parfois sur un modèle de paiement par clic.

À ce niveau, encore les tests avec ces moteurs de recommandation de contenu ont montré qu’ils peuvent générer des quantités significatives de trafic vers le contenu.

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3. Annonces sociales dans le flux

C’est ici que nous vous recommandons de commencer avec la publicité native. En fait «Comment, démarrer avec la publicité native » présente un plan pour commencer avec des publicités sociales en flux en moins d’une heure.

–Ils sont bons marché et faciles à installer. Voici à quoi pourrait ressembler une annonce native in-feed sur Facebook …

-Remarquez comment cette mise à jour du statut promu sur Facebook promet d’éduquer. Cela promet de la valeur. Ce message est conforme à l’expérience que nous attendons de notre fil d’actualité Facebook.

Il n’y a pas d’offre directe dans cette annonce, mais vous pouvez parier que la page d’atterrissage vous demandera vos coordonnées après avoir donné une  explication informative.

Mais ce n’est pas seulement Facebook qui est devenu natif.

–Les annonces In-Feed sont disponibles sur Twitter.

–Et YouTube (Vous savez … ces annoncesvidéo InStream qui peuvent être  ignorées après 5 secondes).

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Alors pourquoi devenir natif?

Voici pourquoi vous devez ajouter de la publicité native à votre stratégie marketing digital. Car les annonces natives attirent plus l’attention.

En fait, selon une étude de Sharethrough et IPG Media, 25% de plus de consommateurs considèrent davantage les placements d’annonces natives que les bannières traditionnelles