Marketing d’influence: comment identifier les web influenceurs africains

Si vous avez manquez la 1ère partie de ce billet sur le pour quoi est ce que  les marques et les entreprises doivent identifier les web influenceurs africains vous pouvez cliquer ici.

Dans ce second billet il sera question de comment les marques et les entreprises doivent identifier les web influenceurs africains.

Les followres et les likes sont l’un des baromètres, mais pas le seul

Selon Cathy Melene Nomel les followers et les like sont certes l’un des baromètres, mais pas les seuls. Pour elle pour bien choisir le web influenceur africain il faut, d’abord tenir compte de la ligne éditoriale et la nature de son lectorat.

-Vérifier qu’il coïncide bien avec les valeurs de la marque, notamment sa cible et la campagne à lancer. Avant d’ajouter qu’il faut évaluer l’e-réputation de l’influenceur, s’assurer qu’il n’existe aucun antécédent entre la marque.

-En plus de cela évaluer les retombés de ses actions et tous les autres ratios au-delà de la popularité (a-t-il déjà permis de vendre quelque chose ou faire vendre un concept ou pousser des gens à l’action dans la société)? Comment est-il vu?
-Enfin combien de monde draine-t-il en terme de like, de vue ou de partage? Bref en réalité, c’est tout un processus d’analyse.

Lire aussi: Pourquoi les blogueurs sont aussi les influenceurs du web africain ?

L’engagement aussi compte beaucoup dans l’identification du web influenceur

Pour notre ami entrepreneur Idriss N Peace fondateur de Businessroom225.com, « il y a aussi l’engagement qu’il faut prendre en compte. Si l’influenceur a beaucoup de followers et de like et qu’il communique sur un produit et que cela n’induit pas d’engagement vis-à-vis de ce produit alors c’est sans effet ».

En Afrique ou précisément en Côte d’Ivoire le problème des marques des entreprises ou plus généralement des annonceurs, c’est de trouver et identifier les web influenceurs. Ce qui est un processus un peu difficile donc beaucoup se limitent au seul baromètre du nombre de followers et de like pour identifié un web influenceur.

Alors qu’il faut aller plus loin dans le processus d’analyse et d’identification en fonction des besoins à satisfaire en visibilité (cible, thématique, secteur…). Car il faut toujour garder en tête que ce n’est pas parce qu’une personne a beaucoup de followers et de like qu’il a forcement de la visibilité en ligne.